HAZİNE AVI

Pazarlama Zirvesi, İstanbul, 9–10 Aralık 2015

Bu yıl düzenlenecek Pazarlama Zirvesi’nde dünyadaki en yeni “Pazarlama Hazinelerini", yani pazarlama alanındaki en iyi fikirleri (markalar, ürünler, hizmetler, kampanyalar, tanıtımlar, topluluklar vb.) arayacağız. İki gün sürecek bu ilham verici ve keşif dolu yolculuğun sonunda, en değerli 80 hazineyle tekrar İstanbul'a döneceğiz.   Bu yıl 16.sı düzenlenen, Türkiye'nin en önemli pazarlama etkinliği haline gelmiş olan Pazarlama Zirvesi, tüm dünyadan 2.500'e yakın katılımcıyı bir araya getirecek. Seminerler, atölye çalışmaları, fuar ve ödüllere ev sahipliği yapacak "yeni düşünme festivali", iki gün boyunca dünyanın dört bir yanından 200'ü aşkın önde gelen düşünürü ağırlayacak.  

Nasıl işleyecek?


Dört yarım günde Amerika, Afrika/Orta Doğu, Asya/Pasifik ve Avrupa olmak üzere dört kıtayı dolaşacağız. Bu, adeta Jules Verne'in "80 Günde Devr-i Âlem" kitabı gibi, her bir bölgenin yerel müziklerini, mutfaklarını ve kültürlerini yansıtan bir etkinlik olacak. Konferans başkanı olarak, iki günlük yolculuğunuz boyunca size rehberlik edeceğim.   Pazarlama Hazine’lerini üç şekilde keşfedeceğiz;  

Pazarlama guruları – Her bir kıtadan bir pazarlama kahramanı, 45 dakikalık açılış konuşması yapacak ve yarım gün boyunca etkinliğe katılacak.
 

Uzman hazine avcıları – Anouk ve Maarten, dünya turlarında topladıkları, her bölgeden 10 adet olmak üzere toplam 40 hazinenin öyküsünü video, fotoğraf, canlı bağlantılar ve hikâyelerle anlatacak.
 
Kitle kaynaklı hazine avı – Katılımcılar, dünyanın farklı yerlerindeki en iyi hazineleri (kişisel gezileri, makale okuma vs. aracılığıyla) bulacak ve Hazine Avı sitesine yükleyecekler. Her bir bölgeden 10 adet olmak üzere, en iyi 40 fikri bulanlar sahneye çıkarak öykülerini anlatacaklar.   İki günde birbirinden değerli toplam 80 hazinemiz olacak. Böylece en iyi yeni pazarlama fikirleri, Türk pazarlamacıların keşfetmesi ve kendi işletmelerine uygulaması için İstanbul'a gelmiş olacak.   Küresel bir pazarlama uzmanı, yazar ve konuşmacı olarak, oralarda bir yerlerde bulunmaya, şekillendirilmeye ve uygulanmaya hazır, mükemmel fikirler olduğuna eminim. MCT Danışmanlık ile 10 yılı aşkın bir süredir çalışan biri olarak, bunun yepyeni, canlandırıcı ve ilham verici bir deneyim olacağını biliyorum. Bu benzersiz yolculukta bize katılmanız dileğiyle…  

Peter Fisk
Konferans Başkanı GeniusWorks CEO'su ve IE İşletme Okulu Öğretim Üyesi>

ANA OTURUMLAR

Pazarlama gurusundan oyunun kurallarını değiştirecek hazineler

Kariyeri boyunca dünyada adım atmadığı yer, iş yapmadığı sektör kalmayan Peter Fisk, uzun yıllar boyunca global markalarda önemli görevler üstlendi. Chartered Institute of Marketing'in CEO'su olarak görev yaptığı sürede, işletme ve piyasalarda küresel bir otorite haline geldi. Akademik kariyerine dünyanın en üst düzey eğitim kurumlarından IE Business School'da profesör olarak devam ediyor.  

"Thinkers50" listesinin "Guru Radarı" bölümünde gösterilen Fisk, Business Strategy Journal tarafından “en iyi yeni ticari zekâlardan biri" olarak nitelendirildi. Yeni kitabı "Gamechangers... Are you ready to change to world?" ile 2015 Yılın Pazarlama Kitabı ödülüne aday oldu. Sağ ve sol beynin başarıya giden yolda oynadığı rollere odaklandığı "Marketing Genius" kitabıysa 35 dile çevrilme başarısını gösterdi.
 

Fisk, dünya genelinde hızla değişen piyasaları anlamak, yeni düşünme yolları bulmak ve müşterilerinin kazanmasına yardım etmek için tecrübelerini kendi danışmanlık şirketi GeniusWorks’te pratiğe dönüştürüyor.

Peter Fisk

Pazarlamanın sıradan kahramanıyla sürpriz dolu yolculuklar

Tanyer Sönmezer mesleğini hiç yapmamış bir ODTÜ Makina Mühendisliği mezunudur. Bir MBA ve bir Pazarlama Yüksek Lisansı üzerine HARVARD BUSINESS SCHOOL’da "Yönetim Kurullarının Etkin Yönetimi", OXFORD LEADERSHIP INSTITUTE’de "Liderlik", MIT’de "İnovasyon" ve STANFORD’da "Değişim Yönetimi" üzerine okusa da, hayatı LUNAPARK’ta çalışırken öğrenmiş bir DANIŞMAN’dır. Yönetici, aşçı, sihirbaz, pilot, fotoğrafçı, konferans konuşmacısı rollerini saymazsak sevdikleri için sıradan bir KAHRAMAN olmayı tercih eder. Sönmezer, Management Centre Türkiye (MCT) Grubunun CEO’sudur. "Yöneticinin Sırt Çantası" ve "Yöneticinin Beslenme Çantası" kitaplarıyla en çok satanlar listesinde yer aldı.

Tanyer Sönmezer

Ünlü marka kâşifinden ilham veren büyüleyici hikâyeler

Herkesin önce kendini arayıp bulması gerektiğine inanan, macera tutkunu bir kâşif… Kendisini tanırken farklı kültürleri de tanımak ve yeni hazineler bulmak için 2002 yılında yola çıktı. Dünyanın dört bir yanından sıra dışı hikâyeler topladı. Bunları markalara anlattı, onlara ilham verdi.
Yola çıktığı ilk günden bu yana marka yaratıcılarıyla sohbet etme fırsatını hiç kaçırmadı. O sohbetlerden edindiği deneyimler sayesinde markalar ve insanlar için anlamlı içerikler oluşturmaya başladı. Firmaların yanı sıra kişilerin de hikâyelerini daha etkili ve büyülü bir şekilde duyurmalarına yardım ediyor.
Kendini marka antropoloğu olarak tanımlayan Anouk Pappers, hikâyelerini CoolBrands kitapları ve www.aroundtheworldin80brands.com adresinde anlatmaya devam ediyor.




Anouk Pappers

Hikâye mimarından başarının ipuçları

Kendini pazarlamanın gizemlerini çözmeye adamış bir gezgin… 12 yıl önce marka sahipleri ve girişimcilerle tanışmak, dünyanın gizli hazinelerini keşfetmek için yola koyuldu. O günden bu yana, keşiflerini kullanarak markaların başarı hikâyelerine usta bir dokunuş yapmanın peşinde.  

Ona göre markaların güçlü bir gelecek senaryosu yazabilmelerindeki altın anahtar, dinleyicilere anlamlı gelen içerikler üretmek. Kural basit; ancak hedef kitleyle yakın bağ kurabilen içerikler bir simya oluşturabilir. Bilgi çağında insanların daha fazla bilgi değil, ilişki kurabilecekleri bir hikâye istediklerini düşünen Maarten Schäfer, bu amaçla da markaların hedef kitleleriyle ilişki kurabilecekleri eğlenceli içerikler oluşturuyor.




Maarten Schäfer

Cesareti ve azmiyle kişisel markasını yaratan pazarlama prensesinden ilham veren hikâyeler

Suudi Prensesi HRH Basmah Bint Saud, Suudi Arabistan Kralı Saud’un kızı olarak dünyaya geldi. Prenses, 1976 yılında Lübnan’da çıkan iç savaş dolayısıyla Birleşik Krallık’a yerleşti. Eğitiminin bir bölümünü Oxford International College’da tamamladıktan sonra Suriye’deki Beirut Arab University’de tıp, psikoloji ve İngiliz edebiyatı eğitimi aldı. 2007 yılından itibaren ticari girişimlerine ve gazetecilik kariyerine yoğunlaştı. Haftalık gazetelerde ve dergilerde yazdı. 2008 yılında üçü gıda, biri de medya sektöründe olmak üzere dört markası bulunan Inseed şirketini kurdu. Kısa bir süre önce de daha eşitlikçi bir dünya için çalışan insanların ve kurumların küresel ağı olan The Lanterns United Global isimli bir proje geliştirmeye başladı. 2012 yılında Londra’da medya ofisi Ecco’yu açan HRH Basmah Bint Saud, şirketi Inseed’i Birleşik Krallık piyasasında büyütmeye devam ediyor. Kariyerini bir yandan konferans konuşmacısı ve televizyon yapımcısı olarak sürdüren Prenses, diğer yandan da online bir gazete çıkarmaya hazırlanıyor.




HRH Basmah Bint Saud

Asya’nın internet devi Baidu’nun pazarlama efsanesiyle Çin pazarına gizemli bir yolculuk

Çin'in en büyük arama motoru Baidu'nun Uluslararası İletişim Direktörü olan Kaiser Kuo, ABD'de Çinli bir ailede doğdu. 20 yıldan fazla süre Pekin'de yaşayan Kuo, bu süre boyunca aktif bir Çin gözlemcisi (China-watcher) olarak çeşitli yayınlar için modern Çin hakkında köşe yazıları, denemeler ve makaleler yazdı, Çin ile ilgili konularda sık sık konuşmalar yaptı.  
Kuo, Baidu'da uluslararası medya ilişkilerinin yanı sıra, Baidu'nun yeni Çin dışı pazarlarında halkla ilişkiler ve pazarlama operasyonlarından da sorumlu. 2012 ve 2013 yıllarında Kuo, Holmes Group'un Influence 100 listesinde (en iyi yüz kurum içi iletişim uzmanını içeren liste) halkla ilişkiler sektöründe lider raporlama ve analiz tedarikçisi olarak yer aldı.   Baidu'ya katılmadan önce Kuo, Ogilvy China'da Dijital Strateji Grup Direktörü olarak görev yaptı. Ondan önce de Silikon Vadisi merkezli bir teknoloji ve iş dergisi olan Red Herring'in Çin ofisinin yöneticiliğini üstlendi.  
Kaiser Kuo, Berkeley'de California Üniversitesi, Siyaset Bilimi Bölümünden lisans derecesiyle mezun oldu. Ayrıca Arizona Üniversitesi'nde Doğu Asya Çalışmaları bölümünde yüksek lisansını tamamladı.




Kaiser Kuo

Grassroots Marketing’in yaratıcısıyla büyük resmi çizmek

Markalaştırma uzmanı, melek yatırımcı ve şirket geliştiricisi olan Alex Hunter, ayrıca yeni tarz bir online seyahat programı olan Attaché'nin yaratıcısı ve sunucusudur.  
Hunter daha önce Virgin Group'ta Online Pazarlama Yöneticisi olarak görev yaptı ve Virgin markasının küresel dijital stratejisinin yanı sıra, Sir Richard Branson'ın kişisel dijital stratejisini yönetti.  
Daha önce Virgin America'da çalışan Hunter, sıkışık bir takvim ve daha da sıkışık bir bütçeyle Virgin America'nın sertifikasyon süreci için kamu desteği sağlamayı amaçladı. Bunun için interneti kullanarak esastan pazarlama (grassroots marketing) kampanyası yarattı. Çok konuşulan kampanyanın; Time dergisi, CNN ve CNBC dahil birçok yayın kuruluşu tarafından haberi yapıldı.  
Hunter son olarak Twitter, Tumblr, Medium ve Kickstarter'ın finansörlerinin yatırımlarıyla girişim sermayesi destekli bir dijital müzik şirketinde CEO görevini üstlendi. Hunter’ın yönetiminde şirket, bir yıldan kısa sürede başarılı bir uluslararası birleşme ve satın alma anlaşması gerçekleştirdi ve ciddi ölçüde çok uluslu büyüme yaşadı.




Alex Hunter

Sivil toplum öncüsünden binlerce insanı gönüllü olarak harekete geçirecek eşsiz fikirler

Yale Üniversitesi Ekonomi ve Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden en yüksek onur derecesi ile mezun olan Sercan Çelebi, iş hayatına ABD’de McKinsey & Company’de İş Analisti olarak başlamıştır. İzmir’de Zorkun Tarım İşletmelerinde yatırım ve üretim deneyiminin ardından İstanbul McKinsey & Company’de müdürlük, MetCap Enerji Yatırımları’nda İş Geliştirme Direktörlüğü, Terra Danışmanlık’ta Yönetici Ortak, Stüdyo Şirketler Grubu’nda Operasyon Direktörü olarak görev yapmıştır.  
2013 yılında, 7 Haziran genel seçimlerinde, seçim günü şeffaflık ve hukukun üstünlüğünü sağlamak için Türkiye'de 46 ilde 50.000'in üzerinde gönüllünün seferber olduğu Türkiye'nin ilk ve tek sivil yerel seçim gözlemciliği örgütü Oy ve Ötesi’ni kurmuş halen başkanlığını yapmaktadır.      




Sercan Çelebi

Farklı sektörlerin pazarlama tekniklerini markalarına uyarlayan usta hırsız ile tecrübeyi doğru kullanmak

Times'ın, daha iyisini bulmanın zor olduğunu belirttiği CV'siyle Hamish Taylor, çok farklı ortamlarda inovasyonu ve değişimi yönetmede ödüllü bir geçmişe sahip. Günümüzde İnovasyon / Değişim, Müşteri Odaklılık / Marka Yönetimi ve Performans alanlarında dünyanın lider uzmanlarından biri olarak kabul ediliyor.  
Geçtiğimiz birkaç yılda 30 farklı ülkeden 200'ün üzerinde kurumun görüşlerinden faydalandığı Taylor, sık sık medyada yer almaya devam ediyor.  
Procter and Gamble'da marka yönetimi alanında eğitim alan Taylor, Price Waterhouse'ta Yönetim Danışmanı, British Airways'de Marka Yöneticisi, Eurostar ve Sainsbury's Bank'te CEO olarak görev yaptı. Üstelik bunların hepsini 40 yaşından önce başardı. Çalıştığı her kurumda, arkasında sektör - kurum normlarını zorlama ve müşterileri tüm faaliyetlerin merkezine yerleştirme isteğiyle harekete geçen önemli bir büyüme ve dönüşüm sicili bıraktı.  
Taylor ayrıca, bir ortamdan edindiği fikri başka bir ortamda kullanma geçmişinden dolayı Inspired Leaders Network tarafından usta hırsız olarak adlandırılıyor. 
         




Hamish Taylor

Cannes’da Grand Prix kazanan ilk Türk reklamcıyla fark yaratan adımlar

İngiliz Kız Lisesi’nin ardından Boğaziçi Üniversitesi’nde psikoloji eğitimi alan Arzu Ünal, kariyerine Procter and Gamble Türkiye Pazarlama Departmanı’nda başladı. 1992 yılında girdiği Young&Rubicam / Reklamevi'nde Müşteri Temsilciliği, Müşteri Direktörlüğü ve Müşteri İlişkileri Yönetmenliği gibi değişik kademelerde görev yaptı. 1998 yılında getirildiği ikinci başkanlık döneminde ajans çift haneli büyüme başarısı gösterdi. Kuruluşunda yer aldığı Mediaedge:cia’de 2001-2003 yılları arasında COO (Chief Operating Officer) unvanıyla çalıştı. 2004 yılından beri Y&R Brands İstanbul’da CEO olarak görev yapıyor.

2013 yılında Türkiye'nin en etkili kadın liderleri platformu “Women to Watch: Fark Yaratan Kadınlar” tarafından Yaratıcı Liderlik ödülüne layık görülen Arzu Ünal, WPP’nin gelecekteki üst düzey yöneticileri geliştirme ve danışmanlık programı olan X Factor Liderlik programına seçilen kadın liderlerden bir tanesidir. 

Arzu Ünal

Cannes’da Grand Prix kazanan ilk Türk reklamcıdan hazineyi bulmanın tüyoları

13 yıldır reklam sektöründe yer alan Ayşe Aydın, DDA, DDB&CO ve Rafineri gibi ajanslarda Reklam Yazarlığı ve Kreatif Grup Başkanlığı yaptı. Eurobest Silver, Epica Silver başta olmak üzere yurt içinde ve dışında birçok ödül kazandı. Bugüne kadar Akbank, Hürriyet, Volkswagen, Siemens gibi büyük markalara hizmet veren Ayşe Aydın, şu anda Türkiye’nin ilk Cannes Lions Grand Prix ödülüne sahip reklam ajansı Y&R Team Red’de Kreatif Direktör olarak görevine devam ediyor. 

Ayşe Aydın

Sıra dışı ekonomistten uygarlığımıza dair bilmeye değer hazineler

İstanbul Üniversitesi Gazetecilik bölümü mezunu Emin Çapa, iş hayatına ilk adımını Hürriyet gazetesiyle attı. Ardından Tempo dergisi ve Sabah gazetesinde çalıştı. Ekonomi muhabirliğinin yanı sıra endüstriyel ilişkiler üzerine haftalık köşe yazıları yazdı. Türkiye’nin ilk özel radyolarından Genç Radyo’nun kurucularından olan Çapa, editör olarak başladığı CNN TÜRK hayatına Ekonomi Müdürü olarak devam ediyor. Aynı kanalda bir yandan da “Dünyanın 1001 Hali” isimli bilim programını hazırlayıp sunuyor. Önceki yıllarda “O Sırada” programıyla her şeyin arkasını merak edenler için 150 metrede cam silen, yerin 39 metre altını inceleyen Çapa, “Aklın İzi” programıyla da izleyicilerini batıla karşı bilimsel gerçeklerin peşine düşmeye davet etmişti.




Emin Çapa

SOSYAL MEDYA

"Change The Game” Pazarlama Zirvesi 2014 Reklam Filmimizi izleyin.

E-BÜLTEN Pazarlama Zirvesi'nden anında haberdar olmak için, e-bültenimize kayıt olmanız yeterli olacaktır.

SPONSORLAR

MCT Danışmanlık A.Ş ve Eventus Organizasyon Fuarcılık ve Ticaret A.Ş. tarafından düzenlenen her türlü organizasyondaki sunum ve demeçler, şirketimiz görüş ve politikası ile ilgili olmayıp, tamamen konuşmacıların kişisel bilgi ve görüşlerini yansıtmaktadır.